Por que o mundo é obcecado por K-dramas?
De The Squid Game a Kingdom e Love Crashing. Há um segredo surpreendente por trás dos K-dramas que tomaram o mundo de assalto na Netflix.
Hoje, vamos nos aprofundar em sete segredos importantes da produção de K-drama que a Netflix não revelou.
O processo de criação de um K-drama é uma arte complexa que envolve mais do que apenas atuar na frente da câmera.
Quando a Netflix e os produtores coreanos criam um K-drama que se torna um sucesso mundial, há muita experiência envolvida. Desde o planejamento minucioso até a pós-produção, é necessário o conhecimento de muitos especialistas.
O mercado de produção de dramas coreanos teve um rápido crescimento desde 2020, especialmente os K-dramas produzidos como Originais da Netflix. As empresas de radiodifusão estão adotando uma abordagem diferente para a produção de K-dramas em relação às emissoras tradicionais.
7 segredos que a Netflix mantém ocultos | 7 segredos que a Netflix mantém ocultos
- Segredo 1: Como escalar atores coreanos com dados globais
- Segredo 2: As técnicas de filmagem de K-drama foram revolucionadas pela COVID-19
- Segredo 3: Como os escritores coreanos colaboram com a equipe do Netflix Stories
- Segredo 4: Sistema de localização para criar legendas sem mal-entendidos culturais
- Segredo 5: Como adaptar seu marketing com dados de visualização no ar
- Segredo 6: Como os produtores coreanos e a Netflix compartilham os lucros
- Segredo 7: Como escolher o gênero e o material para seu próximo sucesso
- Conclusão: O processo real de se tornar global com um K-drama
- Perguntas reais respondidas por especialistas do setor
Segredo 1: Como escalar atores coreanos com dados globais
A mudança mais inovadora na produção de K-drama da Netflix é a seleção de elenco baseada em dados.
Analisamos os padrões de visualização de 230 milhões de assinantes em todo o mundo para medir o apelo global dos atores coreanos.
Análise de dados para produção de K-drama
A equipe de conteúdo da Netflix Ásia decide sobre o elenco das produções de K-drama das seguintes maneiras
Elemento de análise de dados de fundição global
- Preferências regionais: Conhecimento do ator por continente na Ásia, Europa e Américas
- Reações por faixa etária: Atores preferidos por faixa etária de 10 a 50 anos
- Adequação ao gênero: Melhor elenco para os gêneros romance, suspense e ação
- Influência da mídia social: Análise de seguidores do Instagram e do TikTok
No caso de Lee, ele tinha uma forte presença no Sudeste Asiático mesmo antes do Squid Game.
Esses dados foram cruciais para a decisão do elenco da produção do K-drama.
The Korea Foundation: Os atores coreanos mais amados do mundo
Segredo 2: As técnicas de filmagem de K-drama foram revolucionadas pela COVID-19
A pandemia de 2020 mudou completamente a forma como os K-dramas são feitos.
A Netflix trabalhou com uma empresa de produção coreana para criar um sistema de filmagem de quarentena de classe mundial.
Apresentando a tecnologia de conjuntos híbridos
Devido às restrições de localização no exterior, a tecnologia de parede de LED foi adotada com seriedade na produção de K-dramas.
Combinando cenários do mundo real e ambientes virtuais, recriamos Nova York, Paris e Tóquio com perfeição.
Inovando a produção de K-drama na era da Covid-19
- Monitoramento remoto: Os diretores dirigem as filmagens ao vivo em uma sala separada
- Gerenciamento de comportamento de IA: Calcular automaticamente as distâncias seguras para os atores
- Conjuntos modulares: Design de desmontagem rápida e desinfetável
- Edição na nuvem: Sistemas de pós-produção em casa
O cronograma de filmagem foi reduzido de 16 para 12 semanas.
A filmagem de vários episódios em paralelo melhorou muito a eficiência da produção de K-dramas.
Reportagem da Variety sobre como a produção cinematográfica coreana está mudando na era da COVID
Segredo 3: Como os escritores coreanos colaboram com a equipe do Netflix Stories
A chave para o sucesso dos K-dramas é equilibrar o sentimento coreano com a universalidade global.
O "sistema de ponte cultural" da Netflix levou a essa inovação na produção de K-drama.
Global Story Consulting em ação
Temos uma equipe consultiva de especialistas culturais em cada região.
Revisar os rascunhos dos autores coreanos para identificar proativamente os mal-entendidos culturais.
Sistema de ponte cultural de produção de K-Drama
- Etapa 1: Medir a compreensão global dos elementos culturais coreanos
- Segunda etapa: Permaneça local e repercuta
- Terceira etapa: Compensação de perdas emocionais durante a tradução
- Quarta etapa: Validar respostas de grupos de foco multinacionais
O cenário de zumbis da era Joseon do Kingdom é um excelente exemplo desse sucesso.
Tornou-se um sucesso mundial ao combinar a universalidade do gênero zumbi com a especificidade da história coreana.
Segredo 4: Sistema de localização para criar legendas sem mal-entendidos culturais
A etapa mais importante após a produção de um K-drama é a localização.
A metodologia de "Tradução Cultural" da Netflix é uma tecnologia fundamental.
Processo de validação da tradução em três etapas
Todas as produções de K-drama passam por um rigoroso processo de verificação em três etapas.
Tradução linguística, seguida de adequação cultural, seguida de revisão final nativa.
Estratégias específicas do idioma para a produção de K-drama
- De língua inglesa: Explicar e preservar adequadamente os termos culturais coreanos
- Falante de espanhol: Enfatizar as relações pseudofamiliares da cultura latina
- De língua árabe: Ajuste a linguagem para sensibilidades religiosas
- Falante de japonês: Esclarecer as diferenças entre as culturas coreana e japonesa
O "sistema de notas de rodapé culturais" é uma característica inovadora da produção de K-drama.
Quando a cultura coreana é mencionada, como kimchi, hanbok e honrarias, uma breve explicação é exibida na tela.
Ela também serve como uma diplomacia cultural natural por meio da produção de K-dramas.
Sistema de difusão e localização global do K-Content (Ministério do Comércio, Indústria e Energia)
Segredo 5: Como adaptar seu marketing com dados de visualização no ar
O verdadeiro segredo da Netflix não começa após o término da produção do K-drama.
A ideia é analisar os dados de visualização em tempo real durante a exibição para ajustar sua estratégia de marketing imediatamente.
Sistemas de marketing orientados por dados em tempo real
Quando o Squid Game estourou mais do que o esperado, a Netflix aumentou seu orçamento de marketing em dez vezes em 48 horas.
Os ajustes de marketing pós-produção para esses K-dramas são feitos automaticamente por algoritmos de IA.
Fatores de ajuste de marketing em tempo real
- Reatividade por região: Veicular anúncios adicionais em áreas com respostas mais altas do que o esperado
- Burburinho na mídia social: Twitter expande o marketing de mídia social com menções ao TikTok
- Analisar as taxas de conclusão: Dicas de marketing para a segunda temporada em áreas de alta conclusão
- Preferência por faixa etária: Concentrar anúncios direcionados em preferências específicas de idade
No caso de Kingdom, uma resposta maior do que a esperada na Europa provocou uma corrida para expandir o marketing para o público ocidental familiarizado com o gênero de zumbis.
O marketing flexível após a produção desses K-dramas é a chave para seu sucesso global.
Análise das características e dos fatores de crescimento do setor de conteúdo K (KDI)
Segredo 6: Como os produtores coreanos e a Netflix compartilham os lucros
O segredo mais sensível da produção de K-drama é a estrutura de compartilhamento de receita.
Os termos do acordo entre a Netflix e a produtora coreana são estritamente confidenciais.
Modelo de compartilhamento de receita em três níveis
Normalmente, a Netflix investe 60-70% dos custos de produção de um K-drama, e a empresa produtora paga o restante.
No entanto, o sistema de bônus adicional para o sucesso global é o ponto principal.
Etapas de compartilhamento de receita de produção de K-drama
- Etapa 1: Recuperação do custo de produção básico (Netflix 70%, empresa produtora 30%)
- Segunda etapa: Bônus por alcançar o top 10 global (divisão 50:50)
- Terceira etapa: Aumento do patrimônio da produtora ao estender a temporada (40:60)
- Receita adicional: Negociar a receita da OSMU separadamente, incluindo MD, OST, gamificação, etc.
No caso do Squid, o sucesso do jogo superou as expectativas, resultando em uma receita adicional significativa para seus criadores, a Wha&Dam Pictures.
Histórias de sucesso como essa estão gerando uma onda de investimentos na produção de K-dramas.
Maturidade do mercado OTT e ônus do custo de produção (Korea Communications Commission)
Segredo 7: Como escolher o gênero e o material para seu próximo sucesso
Veja como a Netflix prevê o próximo sucesso de K-drama.
Um algoritmo sofisticado que encontra a interseção das tendências globais e da cultura coreana.
Processo de seleção de gêneros orientado por dados
A Netflix analisa os padrões globais de visualização para prever a próxima tendência na produção de K-dramas.
No momento, os candidatos mais prováveis são ficção científica, fantasia e gêneros com uma mensagem social.
Critérios de seleção do gênero de produção de K-drama
- Universalidade global: Material que pode ser compreendido além das barreiras culturais
- A engenhosidade coreana: Histórias que não podem ser criadas em outros países
- Impacto visual: Cenas favoráveis à divulgação social
- Mensagens sociais: Conexões com questões globais atuais
Espera-se que as próximas produções de K-drama em 2025 abordem as mudanças climáticas, a inteligência artificial, o conflito de gerações e muito mais.
Várias produtoras já estão se preparando para produzir K-dramas baseados nesse tema.
Conclusão: O processo real de se tornar global com um K-drama
Os sete segredos que exploramos até agora mostram que a produção de K-drama é o resultado de um sistema sofisticado, não apenas de sorte.
Desde a seleção orientada por dados até os ajustes de marketing em tempo real, tudo isso é uma ciência.
Elementos-chave de uma produção de K-drama bem-sucedida
Acima de tudo, é um equilíbrio delicado entre a singularidade coreana e a universalidade global.
A colaboração da Netflix com os produtores coreanos criou um sistema que atinge esse equilíbrio.
O futuro da produção de K-drama
A produção de K-drama se tornará mais sofisticada em 2025 e nos anos seguintes. Os avanços na tecnologia de IA e o acúmulo de dados de audiência global permitirão uma previsão mais precisa dos sucessos. A tecnologia de inteligência artificial e o acúmulo de dados globais de audiência permitirão prever os sucessos com mais precisão.
A combinação do DNA cultural coreano e da tecnologia de ponta dará início a uma nova era de ouro na produção de K-dramas.
Na próxima vez que assistir a um K-drama, pense nesses sistemas sofisticados por trás da tela.
A verdadeira magia de fazer um K-drama vem desse esforço nos bastidores.
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Perguntas reais respondidas por especialistas do setor
Q. Os K-dramas realmente custam até 100 bilhões de won para serem produzidos?
Sim, é isso mesmo. A segunda temporada de The Squid Game custou mais de 100 bilhões de wons, sem incluir as taxas de elenco. Mas isso é para uma produção de K-drama de alta qualidade, que normalmente está na faixa de 200 a 300 bilhões de won.
Q. Os estrangeiros podem participar da produção de K-dramas?
Você pode se juntar a nós como consultor de histórias globais ou consultor cultural. No entanto, a equipe principal ainda é centrada na Coreia, para manter a cor única dos K-dramas.
Q. Quais são os critérios usados pela Netflix para selecionar os K-dramas?
Buscamos um equilíbrio entre a universalidade global e a exclusividade coreana. O impacto visual e a viralidade da mídia social também são critérios fundamentais. Acima de tudo, avaliamos se é uma história emocional com a qual um público global possa se identificar.
Q. Como você avalia a popularidade dos atores de K-drama no exterior?
Número de seguidores nas mídias sociais, tamanho dos fã-clubes internacionais e audiência regional de filmes anteriores, volume de pesquisa no Google e muito mais. Em particular, as reações no Instagram e no TikTok desempenham um papel importante em nossas decisões de seleção de elenco.
Q. Que gênero de K-drama será popular no futuro?
Ficção científica, fantasia e gêneros com mensagens sociais são populares. Espera-se que obras que resolvam questões globais, como mudança climática, inteligência artificial e conflito de gerações, a partir de uma perspectiva coreana, sejam deverão estar no centro das atenções após 2025.
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