¿Por qué el mundo está obsesionado con los K-dramas?
De The Squid Game a Kingdom, pasando por Love Crashing. Hay un secreto sorprendente detrás de los dramas K que han arrasado en Netflix.
Hoy vamos a indagar en siete secretos clave de la producción de dramas K que Netflix no ha revelado.
El proceso de creación de un drama K es un arte complejo que implica algo más que actuar ante la cámara.
Cuando Netflix y los productores coreanos crean un drama coreano que se convierte en un éxito mundial, intervienen muchos expertos. Desde la planificación hasta la posproducción, se necesitan los conocimientos de muchos expertos.
El mercado de producción de dramas coreanos ha experimentado un rápido crecimiento desde 2020, especialmente K-dramas producidos como Netflix Originals. están adoptando un enfoque de la producción de dramas coreanos diferente al de las cadenas tradicionales.
7 secretos que Netflix mantiene ocultos | 7 secretos que Netflix mantiene ocultos
- Secreto 1. Cómo elegir actores coreanos con datos globales
- Secreto 2: COVID-19 ha revolucionado las técnicas de rodaje de los dramas coreanos
- Secreto 3: Cómo colaboran los escritores coreanos con el equipo de Netflix Stories
- Secreto 4. Sistema de localización para crear subtítulos sin malentendidos culturales
- Secreto 5. Cómo adaptar su marketing con datos de audiencia en antena
- Secreto 6. Cómo se reparten los beneficios los productores coreanos y Netflix
- Secreto 7. Cómo elegir género y material para tu próximo éxito
- Conclusión: el proceso real de globalización de un drama coreano
- Preguntas reales respondidas por expertos del sector
Secreto 1. Cómo elegir actores coreanos con datos globales
El cambio más innovador en la producción de dramas coreanos de Netflix es el casting basado en datos.
Analizamos las pautas de visionado de 230 millones de abonados en todo el mundo para medir el atractivo global de los actores coreanos.
Análisis de datos para la producción de dramas coreanos
El equipo de contenidos de Netflix Asia decide el reparto de las producciones de dramas coreanos de la siguiente manera
Elemento de análisis de datos de fundición mundial
- Preferencias regionales: Conocimiento de los actores por continente en Asia, Europa y América
- Reacciones por grupos de edad: Actores preferidos por grupo de edad 10-50
- Adecuación al género: El mejor casting para los géneros romántico, thriller y acción
- Influencia de las redes sociales: Análisis de seguidores de Instagram y TikTok
En el caso de Lee, tenía una fuerte presencia en el Sudeste Asiático incluso antes del Juego del Calamar.
Estos datos fueron cruciales a la hora de decidir el reparto de la producción del drama K.
The Korea Foundation: Los actores coreanos más queridos del mundo
Secreto 2: COVID-19 ha revolucionado las técnicas de rodaje de los dramas coreanos
La pandemia de 2020 cambió por completo la forma de hacer K-dramas.
Netflix trabajó con una productora coreana para construir un sistema de filmación en cuarentena de primera clase.
Presentación de la tecnología de platós híbridos
Con las restricciones de las localizaciones en el extranjero, la tecnología de pared LED se ha adoptado en serio en la producción de dramas K.
Combinando decorados reales y entornos virtuales, hemos recreado Nueva York, París y Tokio a la perfección.
Innovación en la producción de dramas coreanos en la era de Covid-19
- Control remoto: Los directores dirigen las tomas en directo desde una sala aparte
- Gestión del comportamiento de la IA: Calcular automáticamente las distancias de seguridad de los actores
- Conjuntos modulares: Desmontaje rápido y diseño desinfectable
- Edición en la nube: Sistemas de postproducción para trabajar desde casa
El calendario de rodaje se ha reducido de 16 a 12 semanas.
Rodar varios episodios en paralelo ha mejorado mucho la eficacia de la producción de dramas coreanos.
Informe de Variety sobre la evolución del cine coreano en la era de COVID
Secreto 3: Cómo colaboran los escritores coreanos con el equipo de Netflix Stories
La clave del éxito de un drama coreano es equilibrar el sentimiento coreano con la universalidad global.
El "sistema de puente cultural" de Netflix ha propiciado esta innovación en la producción de dramas coreanos.
Global Story Consulting en acción
Contamos con un equipo asesor de expertos culturales en cada región.
Revisar los borradores de los autores coreanos para identificar de forma proactiva los malentendidos culturales.
K-Drama Production Cultural Bridge System
- Paso 1: Medir la comprensión global de los elementos culturales coreanos
- Segundo paso: Manténgase local y resuene
- Tercer paso: Compensar la pérdida emocional durante la traducción
- Cuarto paso: Validar las respuestas de los grupos de discusión multinacionales
La ambientación zombi de Kingdom en la era Joseon es un buen ejemplo de este éxito.
Se convirtió en un éxito mundial al mezclar la universalidad del género zombi con la especificidad de la historia coreana.
Secreto 4. Sistema de localización para crear subtítulos sin malentendidos culturales
El paso más importante tras la producción de un drama K es la localización.
La metodología de "traducción cultural" de Netflix es una tecnología clave.
Proceso de validación de la traducción en tres etapas
Todas las producciones de dramas coreanos se someten a un riguroso proceso de verificación en tres fases.
Traducción lingüística, seguida de adecuación cultural, seguida de revisión final nativa.
Estrategias lingüísticas específicas para la producción de dramas coreanos
- De habla inglesa: Explicar y conservar adecuadamente los términos culturales coreanos
- Hispanohablantes: Hacer hincapié en las relaciones pseudofamiliares de la cultura latina
- De habla árabe: Adaptar el lenguaje a las sensibilidades religiosas
- De habla japonesa: Aclarar las diferencias entre la cultura coreana y la japonesa
El "sistema de notas culturales a pie de página" es una característica innovadora de la producción de dramas coreanos.
Cuando se menciona la cultura coreana, como el kimchi, el hanbok o los honoríficos, aparece una breve explicación en pantalla.
También sirve de diplomacia cultural natural a través de la producción de K-dramas.
Sistema global de difusión y localización K-Content (Ministerio de Comercio, Industria y Energía)
Secreto 5. Cómo adaptar su marketing con datos de audiencia en antena
El verdadero secreto de Netflix no empieza cuando termina la producción del drama K.
La idea es analizar los datos de audiencia en tiempo real mientras se emite para ajustar la estrategia de marketing sobre la marcha.
Sistemas de marketing basados en datos en tiempo real
Cuando el Juego del Calamar explotó más de lo esperado, Netflix multiplicó por diez su presupuesto de marketing en 48 horas.
Los ajustes de marketing posteriores a la producción de estos dramas K se realizan automáticamente mediante algoritmos de IA.
Factores de ajuste de la comercialización en tiempo real
- Reactividad por regiones: Publique anuncios adicionales en zonas con una respuesta superior a la esperada.
- Revuelo en las redes sociales: Twitter amplía el marketing en redes sociales con las menciones de TikTok
- Analizar los índices de finalización: Pistas de marketing para la 2ª temporada en zonas de alta finalización
- Preferencia por grupo de edad: Orientar los anuncios a preferencias de edad específicas
En el caso de Kingdom, una respuesta superior a la esperada en Europa provocó una prisa por ampliar la comercialización al público occidental familiarizado con el género zombi.
Una comercialización flexible tras la producción de estos K-dramas es la clave de su éxito mundial.
Análisis de las características y factores de crecimiento de la industria del contenido K (KDI)
Secreto 6. Cómo se reparten los beneficios los productores coreanos y Netflix
El secreto más delicado de la producción de dramas coreanos es la estructura de reparto de ingresos.
Los términos del acuerdo entre Netflix y la productora coreana son estrictamente confidenciales.
Modelo de reparto de ingresos en tres niveles
Normalmente, Netflix invierte entre el 60 y el 70% de los costes de producción de un K-drama, y la productora paga el resto.
Sin embargo, el sistema de bonificación adicional por éxito global es el punto clave.
Reparto de los ingresos de la producción de dramas coreanos
- Paso 1: Recuperación de los costes de producción de base (Netflix 70%, productora 30%)
- Segundo paso: Bonificación por alcanzar el top 10 mundial (reparto 50:50)
- Tercer paso: Aumento de los fondos propios de la productora al prolongar la temporada (40:60)
- Ingresos adicionales: Negociar los ingresos de OSMU por separado, incluyendo MD, OST, gamificación, etc.
En el caso de Squid, el éxito del juego superó las expectativas, lo que supuso importantes ingresos adicionales para sus creadores, Wha&Dam Pictures.
Éxitos como éste están impulsando una oleada de inversiones en la producción de dramas coreanos.
Madurez del mercado OTT y carga de los costes de producción (Comisión de Comunicaciones de Corea)
Secreto 7. Cómo elegir género y material para tu próximo éxito
Así es como Netflix predice el próximo éxito de los dramas coreanos.
Un sofisticado algoritmo que encuentra la intersección entre las tendencias mundiales y la cultura coreana.
Proceso de selección de géneros basado en datos
Netflix analiza los patrones mundiales de audiencia para predecir la próxima tendencia en la producción de dramas coreanos.
Ahora mismo, los candidatos más probables son la ciencia ficción, la fantasía y los géneros con mensajes sociales.
Criterios de selección del género de producción de dramas coreanos
- Universalidad global: Material comprensible más allá de las barreras culturales
- Ingenio coreano: Historias que no pueden crearse en otros países
- Impacto visual: Escenarios propicios para la difusión social
- Mensajes sociales: Conexiones con problemas mundiales actuales
Se espera que las próximas producciones de K-drama en 2025 aborden el cambio climático, la inteligencia artificial, los conflictos generacionales, etc.
Varias productoras ya se están preparando para producir K-dramas basados en este tema.
Estudio de análisis del impacto de la cultura y el turismo K
Conclusión: el proceso real de globalización de un drama coreano
Los siete secretos que hemos explorado hasta ahora demuestran que la producción de dramas coreanos es el resultado de un sofisticado sistema, no sólo de la suerte.
Desde el casting basado en datos hasta los ajustes de marketing en tiempo real, todo es una ciencia.
Elementos clave del éxito de la producción de dramas coreanos
Y lo que es más importante, es un delicado equilibrio entre la singularidad coreana y la universalidad mundial.
La colaboración de Netflix con productores coreanos ha creado un sistema que logra este equilibrio.
El futuro de la producción de dramas coreanos
La producción de dramas coreanos será más sofisticada a partir de 2025. Los avances en la tecnología de IA y la acumulación de datos de audiencia global permitirán predecir los éxitos con mayor precisión. y la acumulación de datos globales de audiencia permitirán predecir los éxitos con mayor exactitud.
La combinación del ADN cultural coreano y la tecnología punta dará paso a una nueva edad de oro de la producción de dramas coreanos.
La próxima vez que vea un drama K, piense en los sofisticados sistemas que hay detrás de la pantalla.
La verdadera magia de hacer un drama K proviene de este esfuerzo entre bastidores.
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Preguntas reales respondidas por expertos del sector
Q. ¿La producción de los dramas coreanos cuesta realmente 100.000 millones de wones?
Sí, así es. La segunda temporada de The Squid Game costó más de 100 mil millones de won, sin incluir los honorarios de casting. Pero eso es para una producción de drama K de gama alta, que suele estar en el rango de 200-300 mil millones de won.
Q. ¿Pueden los extranjeros participar en la producción de dramas coreanos?
Puedes unirte a nosotros como consultor de historias globales o asesor cultural. Sin embargo, el núcleo del equipo sigue siendo coreano-céntrico, para mantener el color único de K-dramas.
Q. ¿Qué criterios utiliza Netflix para seleccionar los dramas coreanos?
Buscamos un equilibrio entre universalidad global y singularidad coreana. El impacto visual y la viralidad en las redes sociales también son criterios clave. Por encima de todo, evaluamos si se trata de una historia emocional con la que pueda identificarse un público global.
Q. ¿Cómo mide la popularidad en el extranjero de los actores de dramas coreanos?
Número de seguidores en las redes sociales, tamaño de los clubes de fans internacionales y espectadores regionales de películas anteriores, volumen de búsquedas en Google, etc. En particular, las reacciones en Instagram y TikTok desempeñan un papel importante en nuestras decisiones de casting.
Q. ¿Qué género de K-drama será popular en el futuro?
La ciencia ficción, la fantasía y los géneros con mensajes sociales son populares. Se espera que las obras que resuelven problemas globales como el cambio climático, la inteligencia artificial y los conflictos generacionales desde una perspectiva coreana estén se espera que estén en el candelero a partir de 2025.
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